Face aux difficultés rencontrées sur le marché de la publicité en ligne, la plupart des grands éditeurs de presse ont accéléré, ces deux dernières années, le développement d’offres numériques payantes. La dernière étude de Reuters Institute étudie ce mouvement de fond et dresse un panorama des modèles économiques des sites d’information en ligne dans six pays européens : Allemagne, France, Finlande, Italie, Pologne, Royaume-Uni. La synthèse de mind Media.
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Le payant est toujours minoritaire
Le Reuters Institute a publié en mars 2017, le rapport Pay Models in European News, pour évaluer la place des offres payantes en Europe dans les stratégies de monétisation des médias en ligne, à travers un échantillon représentatif dans chaque pays. En France, ont été étudiés notamment Le Monde, Les Échos, BFMTV et Mediapart. Premier enseignement : le rapport souligne le caractère encore minoritaire des contenus payants dans le paysage global des médias d’information numériques.