Quels outils technologiques équipent les éditeurs français en 2025 ?

Pour produire et diffuser leurs contenus numériques, les éditeurs s’appuient sur des dizaines d’outils, parfois développés en interne. Si bien qu’il s’avère souvent difficile d’avoir une vision claire et exhaustive des prestataires qui s’adressent aux équipes éditoriales, marketing et techniques, et des solutions qui ont leurs faveurs. 

Pour mieux connaître leur “Tech Stack”, Marion Wyss, directrice marketing de Poool, les interroge donc depuis 2021 avec le soutien de Sciences Po et de plusieurs professionnels des médias. Les résultats de l’étude 2024 ont été dévoilés jeudi 30 janvier. mind Media les a de nouveau analysés, notamment pour mettre en évidence les évolutions par rapport à l’année précédente.

Le multi-équipement et les solutions maison favorisent la fragmentation

L’étude a gagné en exhaustivité, puisque les professionnels étaient interrogés sur leurs choix dans 45 catégories différentes, soit 17 de plus que fin 2023. 20 concernent le marketing (+ 7), 16 la technique (+ 11) et neuf l’édito (- 1). Elle n’a toutefois pas de questionnaire dédié aux outils des régies publicitaires, qui ne sont évoqués que partiellement dans la partie marketing (Adserver, CMP, DMP/CDP).