La multiplication des initiatives collectives et individuelles de mesure de l’empreinte carbone de l’empreinte carbone a souligné le besoin d’un standard commun à tous les acteurs du marché.
C’est à cette problématique que le SRI s’est attelé en lançant en octobre 2021 un référentiel de mesure de l’empreinte carbone de la publicité en ligne, ayant pour but de “proposer une forme de cahier des charges pour les régies du SRI souhaitant créer leur calculette carbone”, rappelle Hélène Chartier, directrice générale du SRI. À ce cadre méthodologique s’ajoutait une base de données, intégrable dans les outils de mesure, et reprenant les principales moyennes marché d’émission carbone par étape (serveur, terminaux, etc.). Mardi 23 mai, SRI et Alliance Digitale ont publié une deuxième version en open source, issue des discussions avec le marché depuis plus d’un an et demi.
Une ouverture progressive aux acteurs du marché
Avec l’intégration d’Alliance Digitale dans la démarche, qui a notamment ouvert ses données en juillet 2022, et a permis l’intégration de nombreux acteurs de la chaîne adtech dans les discussions (DSP, SSP, etc.), le but était d’apporter davantage de précision sur le marché programmatique, et ne plus se limiter au prisme des régies.