Les éditeurs de télévision et leur syndicat professionnel, le SNPTV, ont obtenu une première satisfaction dans leur lobbying pour ouvrir la publicité télévisée à des secteurs jusque-là interdits.
Un décret gouvernemental a été publié samedi 6 avril pour pérenniser la publicité des acteurs du cinéma à la télévision. Au grand dam des groupes de radios privés et de la presse, et de leurs syndicats – Apig et Sirti, notamment – qui craignent, à terme, une déstabilisation du marché publicitaire et une baisse de leurs revenus.
La décision était fortement pressentie : la publicité pour le secteur du cinéma était expérimentée en télévision depuis 2019, et, selon une étude d’impact publiée par la DGMIC fin janvier, réalisée à partir de données issues du CNC et de Kantar complétées par 23 entretiens, cette expérimentation n’a pas montré d’impact significatif sur les revenus publicitaires des radios et de la presse.
Le cinéma : 50 millions d’euros nets supplémentaires par an pour les groupes TV
La publicité des œuvres de cinéma dirigée vers la télévision représente un montant “encore limité”, avec un rythme désormais de 50 millions d’euros nets par an environ, selon la DGMIC.
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