Meta a une nouvelle fois présenté, mercredi 30 juillet, des résultats publicitaires solides pour le deuxième trimestre 2025 – c’est l’essentiel de son chiffre d’affaires -, avec 46,5 milliards de revenus sur cette activité, en progression de 21 % sur un an. Cette croissance repose sur un volume d’impressions en hausse (+ 11 % sur un an) et sur l’augmentation du CPM de ses offres (+ 9 %).
L’activité publicitaire du groupe de médias sociaux (Instagram, Facebook, WhatsApp) est assez équilibrée géographiquement, aussi bien en volume qu’en croissance. L’Europe a ainsi généré 11,5 milliards de dollars de revenus (+ 24 % de croissance), l’Amérique du Nord 14,1 milliards (+ 21 %), l’Asie-Pacifique 9,6 milliards (+ 18 %) et enfin le reste du monde 11,4 milliards (+ 23 %).
Meta veut encore accélérer sur l’IA
L’efficacité accrue des campagnes, notamment via les outils d’IA générative, explique ces progressions, selon les dirigeants du groupe. 25 % de ses revenus publicitaires proviennent désormais de campagnes utilisant l’IA générative, avec 2 millions d’annonceurs actifs sur les outils de création ou d’optimisation vidéo.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media