Roy Hayek (Sud Ouest Publicité) : “Nous visons une centaine de campagnes OPS en 2026”

Comment percevez-vous l’évolution des opérations spéciales au cours des dernières années ?

Depuis la période post-Covid, nous avons observé un changement majeur. Les marques ne se contentent plus d’un plan média traditionnel et de l’achat d’espace classique. Elles recherchent désormais un impact réel et une influence sur leur territoire. Elles nous challengent depuis quatre à cinq ans pour des communications à 360 degrés, s’appuyant sur la confiance qu’elles accordent à notre média dans notre bassin régional, Sud Ouest étant le premier en Nouvelle-Aquitaine.

Que recouvre concrètement cette approche « 360 degrés » au sein du groupe Sud Ouest ?

Il s’agit de combiner plusieurs leviers. L’impact doit associer de la création de contenus – le brand content – avec une déclinaison sur le support imprimé, le numérique, mais aussi sur les plateformes sociales, pour cibler des communautés très précises autour de thématiques comme le tourisme, la gastronomie ou la santé. Notre expertise s’étend désormais bien au-delà de notre statut de presse quotidienne régionale.