Accenture Interactive a annoncé en mai 2018 lancer une équipe dédiée au programmatique. Pourquoi cette initiative ? A quels besoins des annonceurs voulez-vous répondre ?
Nos clients annonceurs nous disent avoir perdu confiance dans le système actuel de l’achat média et sont préoccupés par les pratiques non transparentes des agences médias. Nous pouvons faire mieux. Le mode de rémunération traditionnel – le pourcentage prélevé par les agences médias sur le budget média investi par la marque cliente – crée une incompréhension, car du point de vue de l’annonceur, chaque dollar investi doit être utilisé au bénéfice de sa campagne et générer un résultat. Ce n’est pas toujours le cas. Souvent, les annonceurs ont également perdu le contrôle de leurs propres données et de leurs technologies, délégué à leurs agences, et veulent le récupérer. Beaucoup de marques nous consultent en ce sens.
Quelles sont les missions d’Accenture Interactive Programmatic Services ?
La mission de notre structure est d’aider les annonceurs à construire la meilleure expérience client en les accompagnant de la définition d’une stratégie de marque à l’amélioration de leur business. Nous avons donc formalisé notre offre de services programmatiques afin de compléter notre gamme de services autour de l’expérience.
L’offre Programmatic Services fournit aux annonceurs trois services principaux.