Stéphane Guerry (Havas Play) : “Certains mondes virtuels ont déjà des capacités de ciblage et d’activation marketing”

Vous avez lancé une offre dédiée au métaverse fin 2021, mais le concept est encore assez flou. Quelle définition en avez-vous ?

Chez Havas, nous définissons les metaverses comme des mondes virtuels persistants et rémanents qui, même lorsqu’on n’y est pas connectés, continuent d’évoluer. Notre présence, sous la forme d’un avatar, ne cesse de développer sa réputation, ses points et sa force. A partir de cette définition, nous considérions au sein d’Havas que nous avions déjà investi le métavers, avant même que le nom ne se répande dans les médias. Tout ce que nous avons développé dans les jeux vidéo ces dernières années, par exemple, consiste à imaginer et designer la présence des marques dans ce type de monde virtuel. 

Le lancement de l’offre Metaverse by Havas fin 2021 était un moyen pour signifier aux marques notre présence dans ces univers et notre volonté de les accompagner, avec le bon rythme et la bonne solution, afin de détecter les opportunités naissantes dans ces nouveaux métaverses. La plupart de ces univers ne sont pas encore prêts, notamment ceux qui reposent sur une cryptomonnaie ou la blockchain, que nous appelons cryptoverses. Se distinguent en revanche de plus en plus des métaverses de jeux vidéo et des cryptoverses qui prennent la forme de plateformes ouvertes dans lesquelles l’utilisateur peut céder la propriété de ses éléments de jeu et terrains sous forme de blockchain.

Pour certains acteurs et observateurs, la déception a été grande car ils s’attendaient à ce que ces mondes soient déjà prêts et grands. Or, même le groupe Meta a annoncé qu’il commençait à peine à investir en R&D dans ce domaine pour atteindre un milliard d’utilisateurs d’ici dix ans. Il y a pourtant déjà certains mondes virtuels qui ont des capacités de ciblage et d’activation marketing qui sont bien acceptés par les communautés qui y sont déjà présentes. 

A quels besoins chez les marques répond votre offre Metaverse by Havas ?

Nous sommes persuadés que des communautés vont utiliser des mondes virtuels pour se rassembler, quelle que soit l’ambition ou le centre d’intérêt commun.