Stéphane Xiberras, co-président et directeur de la création de BETC (Havas), est l’un des dirigeants d’agence les plus respectés du secteur publicitaire. À l’occasion du 51e Grand Prix de la communication extérieure, organisé par l’UCE, qu’il a co-présidé en avril, mind Media l’a interrogé sur les nouveaux enjeux qui touchent la publicité et les agences créatives : impact du programmatique, relations avec les agences médias et les régies, attentes accrues des marques pour des performances mesurées, usages et apport de l’IA pour la création, ou encore formats courts et réseaux sociaux.
Dans cet article
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Havas Group
Avec l’IA générative, le coût de production d’une image ou d’une vidéo diminue et les progrès qualitatifs sont permanents. Si ‘faire’ ne coûte plus qu’une fraction des budgets antérieurs, comment les agences publicitaires peuvent-elles préserver la valeur de l’idée et de la création ? Les marques ne vont-elles pas internaliser encore davantage ?
Relativisons. Pour l’instant, une IA ne pense pas et n’est pas autonome. C’est un outil, et comme tous les outils, la valeur qu’elle génère dépend entiè
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Article à retrouver dans La Lettre mind Media n°719
Mardi 30 juin 2026
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire