mind Media a décrypté 8 tendances qui marqueront l'année 2026. Le développement de la CTV, et sa mise en avant par les adtechs, demeure un enjeu clé, avec des défis qui évoluent et se renouvellent : la mise en place d’une mesure unique et cross-média, la nécessité de réfléchir en termes de mix média et de réunification des différents leviers. Le tout s’inscrit dans une perspective de performance qui doit désormais devenir mesurable. D’après de nombreux dirigeants et experts du secteur, 2026 s’annonce comme l’âge de la maturité pour la CTV.
Contexte
Selon une étude de Comcast Advertising, 68% des marketers français prévoient d’augmenter leurs investissements en CTV dans les 12 prochains mois, et ce levier fait toujours partie des segments en forte croissance selon l’Observatoire de l’e-pub. La CTV devrait continuer d’être l’un des principaux axes de croissance pour l’écosystème adtech en 2026, après une année de consécration en 2025.
Toutefois, les enjeux évoluent : la CTV arrive à maturité et l’objectif est désormais de consolider
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Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media