THOMAS JAMET (MOXIE) : « NOS CRÉATIONS SONT TOURNÉES VERS LE ROI, PAS VERS LE BUZZ »

Qu’est-ce qui a présidé à la création de Moxie ?

La volonté, pour ZenithOptimedia (VivaKi – Publicis), de créer une agence nouvelle génération, dans la lignée de Marcel, Buzzman ou La chose ; une agence plus moderne qu’une agence de création traditionnelle et plus créative qu’une agence média. Il existe une vraie attente du marché pour ce genre de structure qui peut proposer un produit unique, centré sur des concepts “digital natives” qui vont rayonner sur l’ensemble des canaux de communication. Ainsi, très concrètement, Moxie est née fin mars 2012 de l’alliance de trois entités : Newcast, l’ancienne structure de VivaKi dédiée au brand content que je dirigeais, associée aux équipes Social media (20 personnes) et Production digitale (25 personnes) de VivaKi. Aujourd’hui, Moxie est une agence à part entière à laquelle collaborent 70 personnes, un tiers de commerciaux, un tiers à la création et un dernier tiers à la production. Il s’agit également d’un réseau international.

Pourquoi avoir décliné le nom de l’agence américaine Moxie, en France, plutôt que d’en choisir un, original ?