Quelle place accordée au programmatique dans les stratégies médias ? Qui prend le lead des campagnes entre l’agence créative et l’agence média ? Sur quels aspects les agences doivent-elles progresser ? Un annonceur doit-il intégrer de nouvelles compétences numériques ? Alors que le groupe Omnicom a remporté la rationalisation du budget créatif et média de Volkswagen dans le monde entier à partir du 1er janvier 2017 (aux dépens de Mediacom / WPP), Timothée Gazeau, chef du service communication marketing de Volkswagen France, livre son point de vue sur ces questions pour mind.
Quelles sont vos responsabilités en tant que chef de communication marketing de Volkswagen France ?
Notre mission est de définir la stratégie des moyens de communication pour générer de la préférence de marque tout au long du parcours d’achat, à court et long terme, en ciblant le plus possible les intentionnistes, en liaison avec la maison mère en Allemagne et les départements marketing avant et après-vente de Volkswagen France. J’encadre une dizaine de personnes de manière directe – 60 au...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°313
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Lundi 21 novembre 2016
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire