À l’occasion, mercredi 1er février, de la quatrième édition du Forum de Giverny, un Observatoire de la communication à impact positif a été créé. Il est soutenu par la Filière communication et l’UDM, et “abrité” par le Fonds de dotation de l’ARPP. L’objectif annoncé est double. D’abord, analyser « les campagnes grand public » sur les sujets sociétaux et environnementaux diffusées sur les médias français puis publier un rapport “qui valorisera les campagnes les plus responsables” en s’appuyant sur les travaux de l’UDM (son programme FAIRe) et de La Filière communication (avec Kantar). Ensuite, créer et organiser un événement annuel, “Les Nymphéas », pour remettre les Trophées de la communication à impact positif “afin de valoriser les annonceurs vertueux”. La première édition aura lieu au premier trimestre 2024.
À retenir.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire