Vidéo : comment toucher sur le digital une couverture additionnelle à la TV ?

Face aux tentatives des GAFA de capter une partie des budgets TV en mettant en avant leurs audiences peu consommatrices du petit écran et leurs outils technologiques, les acteurs français de la vidéo répliquent. Depuis 2016, plusieurs offres françaises ont vu le jour proposant aux annonceurs de toucher grâce au numérique, une audience additionnelle à celle de la télévision. Sur quelles données reposent ces dispositifs? Combien coûtent-ils ? Quels sont les résultats ? mind Media présente ceux de M6 Publicité, Teads, TF1 Publicité et Omnicom Media Group.

Pour attirer les annonceurs traditionnels de la TV vers le numérique, les grandes plateformes digitales mettent en avant leur complémentarité avec le petit écran. Dès 2013, Youtube revendiquait ainsi, étude Médiamétrie à l’appui, apporter 2,6 points de couverture additionnelle à une campagne TV sur l’ensemble des cibles, et jusqu’à 10 points sur certaines cibles âgées de moins de 35 ans. Facebook a pour sa part lancé en 2015 le TRP buying, un dispositif d’achat permettant aux annonceurs de planifier, acheter et mesurer la performance des campagnes vidéo sur sa plateforme par rapport aux spots TV. A cette occasion, le réseau affirmait pouvoir apporter une couverture incrémentale à la télévision de huit points en moyenne.