Faire face à des offres vidéo en OTT – gratuites comme payantes – de plus en plus nombreuses, est depuis plusieurs années un enjeu central pour les groupes audiovisuels publics européens.
En Finlande, le groupe audiovisuel public Yle a fait office de précurseur, lorsqu’en 2006 – avant le lancement de Netflix ou encore de l’iplayer de la BBC – il a mis à disposition l’ensemble de ses programmes sur un lecteur vidoé, et a créé un an plus tard la plateforme Yle Areena.
Entièrement gratuite et sans publicité, l’offre rencontre vite son public, et a confirmé ensuite. En 2021, une étude réalisée par l’institut KMK pour Yle, indiquait que 53 % des finlandais de plus de 15 ans visionnent la plateforme au moins une fois par semaine.
Autre indicateur de cette transformation réussie sur les dernières années, la part de la population finlandaise plus âgée qui bascule du linéaire à la plateforme. Chez les 45-59 ans – dont 91 % ont visionné en 2021 les chaînes linéaires de Yle au moins une fois par semaine – la part d’utilisateurs hebdomadaires de la plateforme est passée de 40 à 65 % entre 2016 et 2020, et de 38 à 54 % chez les plus de 59 ans. Ces deux populations représentent au total 58 % des vidéos vues sur la plateforme.
Des spécificités locales
Cette performance s’explique en partie par le fait qu’Yle Areena évolue dans un paysage audiovisuel très différent du marché français.