Début janvier 2022, VMLY&R (Groupe WPP) a annoncé l’absorption, en France, des agences digitale Sensiogrey, de shopper marketing Geometry et de communication santé Sudler Paris. Donnant naissance à une nouvelle entité, qui conserve le même nom, et revendique un chiffre d’affaires de 85 millions d’euros en 2021 généré auprès de quelques 80 clients (Colgate, Charal, Volvo…). Les effectifs, plus d’une centaine avant l’opération, se chiffrent désormais à environ 200 personnes.
Ils doivent être d’ici le deuxième trimestre 2022 rassemblés au sein du futur campus WPP à Levallois-Perret, à l’origine annoncé pour 2021. Le mouvement est global, puisqu’à l’international, Geometry était déjà intégré dans cet ensemble dans les comptes 2020 de WPP (15,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires, en baisse de 9,3 %).
Un positionnement sur la créativité et la technologie au service de la culture
Les agences conservent cependant leur marque et leur autonomie au sein de la structure, le lien étant assuré par “des postes en transverse au-dessus de chaque agence pour favoriser les échanges, la diffusion de la culture d’entreprise et les synergies auprès des clients”, expose Cécile Lejeune, co-PDG de VMLY&R, qui affirme de cette façon avoir dû procéder à “très peu” de suppressions de postes.