YouTube peut-il être un relais de diffusion des vidéos pour les médias d’information ?

Le changement par Facebook de son algorithme de gestion des contenus visibles dans le fil d’actualité au premier trimestre 2018 a fait baisser la part de trafic des éditeurs médias de 20 à 30 % sur ordinateur et de 30 à 50 % sur mobile. Peu après ce changement – destiné à mettre davantage en avant les contenus des relations directes des utilisateurs sur la plateforme – Le Monde avait annoncé en mai 2018 une diminution drastique de la quantité de contenus diffusés sur Facebook (et Twitter) au bénéfice de YouTube. Google annonçait en parallèle attribuer 25 millions d’euros issus de son fonds DNI à plusieurs médias (en France, au Monde, à Brut et à Hugo décrypte) pour le développement d’informations de qualité sur Youtube. Plus récemment, FranceTV a décidé de retirer ses contenus intégraux de la plateforme, jugeant le retour sur investissement trop faible.

Dans ce contexte, comment les éditeurs organisent-ils leur diffusion de contenus sur Youtube ? Quels sont ses avantages et ses inconvénients ? Quels sont les enjeux de monétisation ? mind Media a interrogé la rédaction vidéo du Monde, la direction numérique de France Télévisions et la direction numérique de France Médias Monde.

Pour Le Monde, un choix éditorial et une plus grande proximité avec les jeunes

“Quand Facebook a stoppé son financement pour les éditeurs produisant des vidéos sur la plateforme, nous avons basculé en avril nos vidéos vers YouTube, qui offre sur ce format un meilleur retour sur investissement pour nous”, expliquait Louis Dreyfus à mind Media en septembre dernier. Selon Olivier Clairouin, chef de la vidéo du Monde, ce choix correspond à une stratégie éditoriale de long terme, au-delà d’une réaction au changement d’algorithme de Facebook.