Dossiers

Avec le développement du ciblage par les données et du programmatique, le marché publicitaire en ligne est passé du mediaplanning à l’audience-planning comme méthode d’achat média : la campagne publicitaire n’est plus adressée au plus grand nombre de personnes en fonction d’emplacements ou de...

Encore au stade de l’expérimentation, la réalité virtuelle (“VR”), qui peut prendre la forme d’une “simple” vidéo à 360° ou d’une expérience immersive très interactive, est peu à peu utilisée par les médias. De plus en plus d’éditeurs s’équipent de caméras 360°, dont les prix varient de 500 à 15...

Le CESP a dévoilé le 19 janvier une étude commandée par le SRI, en partenariat avec l’UDECAM, dressant une “grille de lecture” pour mieux comprendre les fortes disparités des résultats générés par les différents outils de mesure de la visibilité publicitaire et leurs spécificités. Plusieurs...

Pour imaginer de nouvelles offres éditoriales ou formats publicitaires, voire des nouveaux modèles économiques, et ainsi mieux répondre aux usages digitaux de leurs lecteurs, les groupes médias cherchent encore la bonne organisation : « labs » ? Cellules internes ? Relations avec l’externe via...