13 % du budget programmatique en open auction de Nestlé est prélevé par des intermédiaires non identifiés

Mardi 1er mars, Minted a rapporté que Nestlé avait mené un test durant trois semaines fin 2022 pour connaître la part de son budget média qui parvient aux éditeurs. Pour cela, l’annonceur a ouvert un siège en propre sur The Trade Desk et utilisé la solution de SPO d’Hubvisor pour comparer une même campagne display et vidéo diffusée en programmatique via des open auctions, d’un côté depuis The Trade Desk avec la solution d’Hubvisor, et de l’autre depuis The Trade Desk via “les six plus gros sièges SSP d’un gros éditeur français”. Malgré un nombre d’impressions servies similaires, Nestlé dit ne pas avoir réussi à identifier par quels acteurs avait été absorbée une partie de ce budget par le deuxième chemin d’achat : 13 % en moyenne sur les six SSP, et jusqu’à 27,5 % sur certaines d’entre elles.

À retenir. Début janvier, l’ISBA a publié une deuxième version de son étude sur la transparence de l’achat programmatique au Royaume-Uni, selon laquelle la part du budget média non attribuable à un acteur était de 3 % en moyenne en 2022, contre 17 % en 2020.