42 % des marques françaises n’envisagent pas une reprise de parole équivalente à l’avant crise avant 2021

Le retour à la normale, pour les investissements en communication, ne sera sans doute pas pour cette fin d’année. L’UDM a publié jeudi 2 juillet la nouvelle étude de son baromètre “Marques et marketeurs en temps de crise”. Elle a été réalisée lors des 4e et 5e semaines de déconfinement, du 9 au 23 juin auprès de 42 marques adhérentes, issues de tous les secteurs d’activité. Parmi les enseignements à retenir : 42 % des marques n’envisagent pas encore de retrouver leur niveau de prise de parole entre septembre et décembre 2020 par rapport au niveau prévu avant crise. A l’inverse, 58 % d’entre elles comptent maintenir voire augmenter leur prise de parole au dernier quadrimestre par rapport aux prévisions. 

Dans le détail par support, pour la période de septembre à décembre, les marques déclarent majoritairement avoir l’intention de maintenir, voire d’augmenter, leurs budgets consacrés au digital par rapport à leurs prévisions d’avant crise : c’est le cas de 86 % d’entre elles pour le search, 74 % pour le display/programmatique et 84 % pour les réseaux sociaux – mais l’étude a été réalisée avant l’annonce de la suspension des investissements publicitaires sur les réseaux sociaux par plusieurs grands annonceurs dans le cadre d’une campagne de boycott contre Facebook. 

Un cadre économique contraint

A l’inverse, la communication extérieure (38 %), la presse (30 %) ou le cinéma (16 %) devraient avoir plus de difficultés à retrouver leur niveau de l’année dernière. La télévision (50 %) ou la radio (43 %) montrent quant à elles, des signes de reprise. 

“Les contraintes budgétaires auxquelles elles font face obligent ces marques à continuer de réaliser des économies au moins jusqu’à la fin de cette année”, souligne l’UDM. Lorsque les répondants se projettent sur la confiance économique en 2021, leur regard est plus pessimiste sur la situation de la France (5,4 /10), que sur celle de leur entreprise (7/10).