58 % des principaux e-commerçants européens ont lancé une offre d’e-retail media

L’IAB Europe a présenté, lors du forum de l’Alliance Digitale jeudi 1er décembre, une étude portant sur les offres d’e-retail media des 91 principaux retailers (en chiffre d’affaires en e-commerce) dans les cinq premiers marchés européens (France, Allemagne, Italie, Pays-Bas et Royaume-Uni). Il en ressort que 58 % ont aujourd’hui une offre d’e-retail media, avec des disparités selon les secteurs : 71 % des retailers du secteur de l’électronique grand public commercialisent déjà des espaces publicitaires, quand ils sont seulement 20 % dans le secteur “sports et loisirs” et 30 % chez les entreprises de vente de cosmétiques.

À retenir. L’IAB Europe pointe également que parmi ces acteurs, 38 % ont développé une plateforme en libre service pour donner accès à leurs inventaires et 46 % ont une offre off-site (extension d’audience sur les réseaux sociaux ou Google Shopping par exemple). Ces chiffres témoignent du développement et de la structuration du marché de l’e-retail media, stimulé depuis la crise sanitaire et la forte augmentation des usages du e-commerce.