Accueil > Marques & Agences > 66 % des acheteurs médias européens vont augmenter leur budget audio digital 66 % des acheteurs médias européens vont augmenter leur budget audio digital Par Charlène Salomé. Publié le 04 août 2023 à 8h58 - Mis à jour le 04 août 2023 à 8h58 Ressources L’IAB Europe a publié mardi 25 juillet l’édition 2023 de son étude The evolution of digital audio advertising in Europe, soit l’état des lieux de la publicité audio en Europe, réalisée en mai et juin en partenariat avec GroupM auprès de 549 responsables du secteur de la publicité en ligne dans 27 pays européens (13 % de répondants en France). 66 % des acheteurs médias interrogés ont exprimé leur intention d’investir davantage encore dans l’audio numérique au cours des 12 prochains mois. À retenir. Dans le détail, 24 % des acheteurs médias répondants envisagent entre 11 et 30 % d’investissements publicitaires supplémentaires, 17 % entre 31 et 50 % supplémentaires et 12 % plus de 51 %. Les trois principaux facteurs d’investissement publicitaire attendus portent sur la portée incrémentale des campagnes audio, des techniques d’activation innovantes, telles que la DCO et l’amélioration du ciblage. Ce sont sur ces améliorations que l’industrie doit donc travailler. Rappelons que les investissements publicitaires en audio digital, même encore modestes, sont en forte croissance, avec 30 à 50 % de croissance annuelle depuis 2020. Charlène Salomé Achat médiaAgencesAudio digitalEtudesIABMarché publicitaire 2023Stratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Audiences et diffusion ACPM : le top 20 des marques de podcasts les plus téléchargées en mai 2023 WPP conclut un partenariat avec Spotify Analyses Dossiers Text-to-speech (1/2) : les outils s'installent dans le paysage média français Analyses Dossiers Text-to-speech (2/2) : les éditeurs d'informations dressent un premier bilan satisfaisant Les radios privées s'attaquent à la publicité numérique de Radio France L’Express modifie son offre audio Le New York Times déploie une application audio Confidentiels [Info mind Media] Le Monde déploie son dispositif de text-to-speech dans son application Tribunes gratuit “5 éléments-clés pour lancer et rentabiliser son podcast” Les radios nationales lancent une calculette carbone L’économie du podcast peine à se développer Confidentiels 650 000 à 730 000 téléchargements pour le podcast quotidien du Monde en octobre 2022 Spotify va supprimer 200 emplois dédiés au podcast Des professionnels américains du podcast créent une coalition pour le standardiser essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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