69 % des annonceurs américains ont mis à jour leurs contrats avec les agences médias pour davantage de transparence

Une étude de l’ANA, réalisée par le cabinet JLB + Partners et publiée lundi 16 septembre, révèle que 69 % de ses annonceurs membres ont mis à jour ces trois dernières années les contrats signés avec leurs agences médias afin d’obtenir plus de transparence sur l’achat média. Pour cela, certains annonceurs ont fait évoluer le modèle de rémunération : 71 % déclarent ainsi payer des frais techniques supplémentaires, afin de mieux rémunérer l’achat média et ainsi pousser les agences médias à ne plus prélever de commissions cachées auprès des régies. 82 % indiquent par ailleurs recevoir désormais des informations complètes ou partielles sur le détail des coûts de l’achat programmatique.

À retenir : Le rapport publié en juin 2016 par l’ANA, révélant l’ampleur des commissions prélevées par les agences médias dans la publicité en ligne, avait obligé le marché à revoir ses pratiques. Dans son nouveau rapport, l’ANA note cependant que “des améliorations sont encore possibles”.