L’interprofession publicitaire anglo-saxonne publie une liste de critères pour identifier les sites MFA 

Une coalition des principales associations interprofessionnelles publicitaires anglo-saxonnes (4A’s, WFA, ISBA et ANA) a publié mercredi 27 septembre une nouvelle liste de critères pour mieux caractériser les sites conçus pour la publicité, communément appelés “made for advertising” (MFA). Pour être définis comme tels, ils doivent avoir un rapport publicité sur contenu élevé (souvent deux fois au-dessus de la moyenne sur internet), un rafraîchissement très rapide des annonces publicitaires, un haut pourcentage de trafic payant et peu d’audience organique, ainsi que du contenu et un site de mauvaise qualité.

À retenir. Le marché publicitaire réagit particulièrement depuis qu’une étude de l’ANA publiée en juin a montré que les sites MFA concentraient 15 % des dépenses publicitaires mondiales, mais le phénomène est connu depuis longtemps. En France, un article de Minted datant d’octobre 2022 estimait à 5 à 6 milliards par mois le nombre d’impressions publicitaires concentrées sur les sites d’arbitrage.