Accueil > Marques & Agences > Achat média > WPP France établit une charte interne sur l’usage de l’intelligence artificielle WPP France établit une charte interne sur l’usage de l’intelligence artificielle Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 20 avril 2023 à 18h00 - Mis à jour le 21 avril 2023 à 17h35 Ressources Lors d’une conférence dédiée à l’intelligence artificielle appliquée à la communication, Mathieu Morgensztern, country manager de WPP en France et CEO de GroupM France, a annoncé jeudi 20 avril la création d’une charte éthique au sein de WPP pour l’intelligence artificielle. Elle doit permettre “de garantir la sécurité des données utilisées par les systèmes d’IA, de former nos collaborateurs aux compétences en matière d’IA et de travailler avec des partenaires de confiance”, a-t-il indiqué. Cette charte est constituée de six points : comprendre les limites et former les équipes ; compléter la créativité publicitaire humaine, ne pas la remplacer et en avoir une supervision régulière ; comprendre les données utilisées et les biais potentiels, faire preuve d’une transparence totale sur l’utilisation de l’IA auprès des clients et des consommateurs ; encourager les collaborateur à exprimer leurs inquiétudes ; enfin évaluer de façon permanente les progrès de l’IA et leurs impacts. À retenir. L’intelligence artificielle générative est en passe de bouleverser la production de contenus, la création publicitaire et les politiques marketing des marques. Les grands groupes de communication tentent donc de s’organiser et de structurer leurs stratégies, les cas d’utilisation et ses règles éthiques. Jean-Michel De Marchi AgencesAgences créativesInnovationsIntelligence artificielleRHTechnologiesTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? 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