BUMP : au S1 2025, la publicité numérique a progressé de 10,8 % en France

Mercredi 10 septembre, France Pub, l’Irep et Kantar ont présenté les résultats du Baromètre unifié du marché publicitaire et de la communication (BUMP) pour le premier semestre 2025, ainsi que leurs prévisions pour l’ensemble de l’année. Au S1 2025, le marché publicitaire a maintenu sa croissance (+ 4,3 % vs S1 2024) avec des recettes nettes, pour l’ensemble des médias, qui s’élèvent à 9,2 milliards d’euros. Cette tendance est notamment portée par la dynamique du marché digital, qui progresse de 10,8 %.

Sur le périmètre des cinq médias traditionnels (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, incluant leurs recettes digitales, les recettes publicitaires nettes s’élèvent à 3,2 milliards d’euros, en baisse relative de –  4 % par rapport au S1 2024. D’après Christine Robert, directrice déléguée de l’Irep, “étant donné que 2024 était une année hors norme avec ses événements sportifs majeurs, les résultats de ce premier semestre 2024 sont aussi à mettre en regard du premier semestre 2023, les cinq médias affichant ainsi une performance positive à + 2,5 %”. De même, elle estime que “ce premier semestre montre une bonne résistance par rapport à à une conjoncture géopolitique internationale assez complexe et à un contexte politico-économique français plutôt chaotique”. 

2025, une année de stabilisation

Les recettes nettes digitales cumulées de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH s’élèvent à 539 millions d’euros, avec une croissance de + 8,3 % par rapport au S1 2024. Au sein du digital, les formats audio (+ 21,1 %) et vidéo (+ 27,5 %) continuent leur forte progression. 

Le marché publicitaire rassemble 64 155 annonceurs, dont 30 % sur les cinq médias et 84 % en digital. Le digital, qui représente le principal vivier (53 795 annonceurs), reste très concentré avec 3 % des annonceurs réalisant 80 % des investissements. La presse compte 25 870 annonceurs, avec 12 % ayant associé le papier et le digital. La pagination publicitaire du média affiche une baisse globale de – 4,1 % vs S1 2024.

Dans le prolongement du premier semestre, la projection des tendances récentes conduit à une prévision d’évolution globale du marché de la communication pour 2025 proche de zéro par rapport à 2024. Les investissements globaux en communication atteindraient 35,7 milliards d’euros, se répartissant en 8,2 milliards d’euros pour les cinq grands médias (- 2,5 %), 11,2 milliards d’euros pour le digital (+ 7,5 %) et 16,3 milliards d’euros pour les autres médias (- 3,5 %). La progression globale du marché, portée entièrement par le digital, serait ainsi de + 5 % par rapport à 2023. L’année 2025 semble ainsi se confirmer comme une année de consolidation et de stabilisation après le sursaut apporté en 2024 par les JO de Paris, a analysé lors de la présentation Xavier Guillon, directeur général de France Pub.