Bump : les recettes publicitaires des cinq grands médias en baisse de 0,7 % en 2023

Le Baromètre unifié du marché publicitaire et de la communication (Bump) pour l’année 2023, publié jeudi 14 mars par Kantar Media, fait ressortir une croissance des recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias de 3,4 % sur un an, à 17,3 milliards d’euros. Sur le périmètre des cinq médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, digital inclus), elles s’élèvent à 7,2 milliards (- 0,7 %). 80 % des annonceurs sont présents en publicité digitale. Les recettes nettes digitales cumulées de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH s’élèvent à 897 millions d’euros (+ 8,1 %). L’audio digital enregistre une croissance de 57 % en nombre d’annonceurs, tandis que les supports offline des médias historiques perdent 10 % d’annonceurs.

À retenir. Alors que le cinéma, la publicité extérieure et la radio ont vu leurs revenus progresser par rapport à 2022, la presse se rétracte (- 2,7 %) et la télévision affiche une baisse contenue de 3 %. La presse a perdu 16,1 % d’annonceurs sur l’ensemble print et display, 14 % des annonceurs étant communs aux deux leviers.