Dentsu lance une PMP basée sur des critères de responsabilité

Dentsu a annoncé mardi 8 mars le lancement d’une place de marché privée (PMP) basée sur des critères de responsabilité de l’achat média. Elle repose notamment sur une sélection d’éditeurs jugés plus “responsables”,  en matière de capacité de mesure et d’optimisation de leur empreinte carbone et d’engagements sociétaux ainsi que sur un encodage optimisé des formats vidéo proposés. La mesure de l’impact carbone de la campagne, qui fait également partie des critères retenus, est réalisée via sa calculette propriétaire développée avec Axionable.

À retenir. Après une phase de développement de leurs outils de mesure de l’empreinte carbone de la publicité en ligne, l’enjeu pour les agences est d’intégrer cette notion dans leurs offres publicitaires et qu’elle soit réellement considérée par les marques. Les initiatives de place de marché privée “responsables” se multiplient. Dès 2020, Havas et Publicis avaient lancé leurs PMP sur des critères plus éthiques et sociétaux.