Des annonceurs danois stoppent leurs campagnes sur YouTube

Au Danemark, plusieurs annonceurs ont cessé leurs achats publicitaires sur YouTube, car ils y subissent une exposition indésirable autour de contenus et chaînes russes inconnus, a déclaré l’association des annonceurs danoise le 1er juillet : “Le problème s’est aggravé et, malgré un travail acharné et un dialogue avec les agences médias et Google”, diverses initiatives, “notamment des listes d’exclusion et des outils de protection des marques”, il n’a pas encore été résolu. “Cela nuit à l’efficacité des campagnes sur YouTube, et il est impossible de savoir ce que l’on va soutenir et promouvoir par inadvertance”, ajoute l’association. 

À retenir. L’utilisation massive de VPN par des internautes russes pourrait être un facteur explicatif, et le phénomène touche d’autres pays européens. L’usage de VPN se développe plus largement pour dissimuler son identité, ses données personnelles et sa localisation. Selon une étude sur le comportement et les attentes des Français vis-à-vis de la publicité en ligne, réalisée en mai par mind Media et 366 (2 010 personnes interrogées via Kantar), 40 % des internautes en France déclarent utiliser au moins ponctuellement un VPN (54 % des 25-34 ans).