Accueil > Marques & Agences > Drive to store : 6,3 milliards d’euros d’investissement en 2024 Drive to store : 6,3 milliards d’euros d’investissement en 2024 Par Raphaële Karayan. Publié le 25 septembre 2025 à 11h42 - Mis à jour le 25 septembre 2025 à 16h58 Ressources Alliance Digitale a publié jeudi 25 septembre, à partir des données de France Pub, le Baromètre 2025 de la publicité drive-to-store, qui analyse les investissements drive-to-store réalisés par les annonceurs. Ce marché a représenté 6,3 milliards d’euros nets en 2024, soit 17,6% du marché publicitaire global (média et hors média) français, dont 1,5 milliard investis sur les leviers digitaux. Dans le détail des leviers, le paid media compte pour plus de 40% des investissements (liens sponsorisés et display, quasiment à égalité). À retenir. Les investissements digitaux se répartissent entre 831 millions d’euros investis par les annonceurs nationaux, et 697 millions par les annonceurs locaux ou régionaux. Ces derniers investissent moins en paid media (22% des investissements drive-to-store) : ils privilégient les sites et les applications (33%), alors que les liens sponsorisés (27%) et le display (25%) dominent parmi les leviers des annonceurs nationaux. Raphaële Karayan Alliance DigitaleDrive-to-storeMarché publicitaire 2024 Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Karine Laravoire (Mediaposte) : "Nous allons étendre la mesure drive-to-store à tous les leviers d'activation" Analyses Dossiers Quelles stratégies d’activation promotionnelle avec la digitalisation des prospectus ? 5 enjeux autour de l’achat média local Drive-to-store : Dékuple acquiert Smart Traffik Etudes de cas Comment But a quadruplé son taux de clics grâce aux SMS géolocalisés essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" INFO MIND MEDIA - L’alliance adtech des médias français Mediasquare peine elle aussi à faire condamner Google en justice IA générative : panorama des solutions techniques de protection et de monétisation des contenus Fermeture de Xandr DSP : qui va gagner la bataille des budgets ? Adtech : les réactions et analyses du secteur à la condamnation de Google par la Commission européenne Hélène Zemmour (TV5Monde) : “TV5MondePlus va devenir notre plateforme unique de streaming vidéo” Pseudonymisation : comment la décision de la CJUE dans l’affaire CRU/CEPD impacte l'industrie de l'adtech AI search : quels changements dans les stratégies de référencement ? Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
