Entreprise à mission : l’agence B Side indique avoir refusé huit budgets

L’agence de communication corporate française B Side, qui emploie une vingtaine de personnes et réalise près de deux millions d’euros de chiffre d’affaires, indique dans un communiqué publié lundi 6 mars avoir renoncé à huit potentiels budgets de communication (quatre demandes entrantes et quatre participations à des compétitions) pour des montants allant jusqu’à 100 000 euros annuels depuis l’été dernier. La raison : selon elle, ces annonceurs avaient “des modèles économiques non durables et non remis en question, pouvant donner lieu à des projets qui auraient pu relever du greenwashing”. B Side est entreprise à mission depuis 2020, avec pour raison d’être “militer et agir pour une communication utile qui amplifie le pouvoir de transformation des entreprises au service d’une économie positive”.

À retenir. Malgré les engagements en faveur d’une communication plus responsable partagés par la plupart des agences, ces dernières se heurtent souvent à l’impératif financier que représente le fait de se couper de ces budgets. Hormis certains secteurs comme l’armement ou le tabac, elles sont donc encore peu nombreuses à le faire, certaines agences préférant se positionner sur l’accompagnement de ces annonceurs dans leur transition.