Accueil > Marques & Agences > Etude Gartner : les budgets marketing représentent 9,1 % du revenu des sociétés en 2023 Etude Gartner : les budgets marketing représentent 9,1 % du revenu des sociétés en 2023 Par Paul Roy. Publié le 25 mai 2023 à 18h32 - Mis à jour le 25 mai 2023 à 18h33 Ressources Selon le rapport 2023 du cabinet Gartner menée auprès de 410 directeurs marketing en Amérique du Nord ainsi qu’en Europe de l’Ouest et du Nord, les budgets marketing représentent 9,1 % du chiffre d’affaires de leur société en 2023, contre 9,5 % en 2022 – et 11 % en 2020 avant la crise sanitaire. Autre fait notable, 75 % des répondants affirment être sous pression pour réduire les coûts liés aux solutions martech afin de produire un meilleur retour sur investissement. À retenir. Paradoxalement, toujours selon Gartner, le premier pôle en matière d’augmentation des investissements sera celui des technologies marketing (les ressources représentant la plus grande baisse d’investissement), ce que le cabinet explique notamment par l’attrait pour les nouvelles solutions basées sur l’IA générative. La période de crise et d’incertitude économique traversée depuis la fin de la crise sanitaire ont considérablement affecté les budgets des directions marketing, de plus en plus scrutées sur les indicateurs de retour sur investissement. Paul Roy Achat médiaSurmonter la criseTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Tribunes gratuit “Nous vivons la fin du marketing marchand tel que nous l’avons connu ces 30 dernières années” Analyses Entretiens Anne Thétier (Omnicom Media Group) : "On ne fait pas de media planning vidéo avec un CPM" Analyses Les dirigeants des groupes télévisuels français présentent leur vision du marché et leur stratégie Création semi-automatisée de vidéos : EasyMovie cherche un acquéreur Les médias d’information tentent de s’approprier TikTok Une loi votée au Sénat veut “résoudre les asymétries” dans l’audiovisuel Analyses Etudes de cas Comment bien préparer un contrôle effectué par la Cnil essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
