[Etude mind Media] Quelles sont les premières marques présentes sur Disney+ en France ?

25 marques sont présentes sur Disney+ en France au 10 novembre 2023. Si le groupe L’Oréal est particulièrement actif lors du lancement de l’offre publicitaire sur la plateforme de streaming vidéo, aux côtés notamment de LVMH et du Gouvernement, de grandes marques traditionnellement présentes en télévision et en vidéo sont absentes.

Après Netflix en novembre 2022, et en attendant Amazon sans doute au troisième trimestre 2024, c’est donc Disney qui propose aux annonceurs des inventaires publicitaires sur son service de streaming depuis le 1er novembre. A côté de deux offres d’abonnement sans publicité (8,99 et 11,99 euros par mois), la plateforme vidéo propose désormais à ses utilisateurs un troisième abonnement payant (5,99 euros), avec publicité, pour la même offre de contenus : des séries, films et dessins animés de Walt Disney, Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm, 20th Century Studios, etc.

Disney+ : une offre publicitaire basique pour débuter

La nouvelle offre avec publicité de Disney+ est commercialisée 5,99 euros par mois. La durée des spots proposée aux marques varie (15, 20 secondes, 1 minute…). Les écrans publicitaires, uniquement diffusés sur téléviseur dans l’immédiat, atteindront à terme 4 minutes par heure en moyenne, selon Disney. Comme sur Netflix, c’est presque moitié moins que sur les chaînes de télévision traditionnelles. Le ciblage se limite à l’âge mentionné par l’internaute lors de la création de son profil sur la plateforme : jeune ou adulte. La commercialisation publicitaire de Disney+ est réalisée par Renaud Guillemot,…

Jean-Michel De Marchi

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