![Image à la une de l'article [Etude mind Media] Quelles sont les premières marques présentes sur Disney+ en France ?](https://www.mind.eu.com/wp-content/uploads/sites/4/2023/11/Disney-4-978x652.png)
Après Netflix en novembre 2022, et en attendant Amazon sans doute au troisième trimestre 2024, c’est donc Disney qui propose aux annonceurs des inventaires publicitaires sur son service de streaming depuis le 1er novembre. A côté de deux offres d’abonnement sans publicité (8,99 et 11,99 euros par mois), la plateforme vidéo propose désormais à ses utilisateurs un troisième abonnement payant (5,99 euros), avec publicité, pour la même offre de contenus : des séries, films et dessins animés de Walt Disney, Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm, 20th Century Studios, etc.
Disney+ : une offre publicitaire basique pour débuter
La nouvelle offre avec publicité de Disney+ est commercialisée 5,99 euros par mois. La durée des spots proposée aux marques varie (15, 20 secondes, 1 minute…). Les écrans publicitaires, uniquement diffusés sur téléviseur dans l’immédiat, atteindront à terme 4 minutes par heure en moyenne, selon Disney. Comme sur Netflix, c’est presque moitié moins que sur les chaînes de télévision traditionnelles. Le ciblage se limite à l’âge mentionné par l’internaute lors de la création de son profil sur la plateforme : jeune ou adulte. La commercialisation publicitaire de Disney+ est réalisée par Renaud Guillemot, directeur de la distribution et de la publicité de la plateforme, secondé au sein de son équipe par Marjorie Guedj, responsable de la régie publicitaire.
Quelle est la réception de l’offre publicitaire par les marques ? Quels sont les premiers annonceurs présents sur la plateforme ? Pour quels types de campagnes ? Quel premier bilan commercial dresse Disney ? L’enjeu est important pour le groupe dont l’offre de streaming vidéo continue d’afficher des pertes importantes – certes réduites à 387 millions de dollars au troisième trimestre contre 1,4 milliard un an plus tôt. Sollicité plusieurs fois, Disney France n’a pas souhaité répondre à nos questions. mind Media a donc utilisé différents comptes utilisateurs pour relever et analyser les publicités diffusées sur Disney+ durant dix jours, avant d’interroger différents responsables au sein des agences médias (lire notre méthodologie plus bas).
Nous avions réalisé le même exercice il y a un an lors du lancement de la publicité sur Netflix en France. Pour mémoire, 21 marques étaient alors présentes le 3 novembre 2022 aux tout premiers jours de l’offre, puis 34 le 21 novembre.