Accueil > Marques & Agences > Google décline l’IA générative dans les publicités Search et Shopping Google décline l’IA générative dans les publicités Search et Shopping Par Raphaële Karayan. Publié le 21 mai 2024 à 18h00 - Mis à jour le 21 mai 2024 à 16h04 Ressources Lors de sa conférence Google Marketing Live mardi 21 mai, l’entreprise a annoncé plusieurs nouveautés publicitaires dans son moteur de recherche. Elle va commencer à tester prochainement des annonces Search et Shopping dans les AI Overviews aux États-Unis, liées à la fois à la requête et aux contenus des aperçus. Elle teste également une fonctionnalité permettant d’obtenir des recommandations basées sur l’IA générative sans quitter une publicité. D’autres nouveautés concernent les chartes graphiques et l’édition d’image dans Performance Max. Enfin, pour les retailers, Google introduira bientôt dans ses publicités l’essayage virtuel, les annonces en 3D rotative générées par IA, et la vidéo. À retenir. Il ne sera pas possible d’enchérir spécifiquement pour être visible dans les AI overviews, qui seront incluses dans Search Ads. Google se dit “déterminé à envoyer un trafic de qualité aux éditeurs” tout en introduisant l’IA générative dans son moteur. Gage envoyé aux marques : une nouvelle mise en avant, dans les prochains mois, d’éléments distinctifs apparaissant lorsque l’utilisateur recherche une marque : promotions en cours, délais de livraison, vidéos, avis consommateurs… Raphaële Karayan e-commerceGoogleIA générativeIntelligence artificielleSearch Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Google chamboule son moteur de recherche avec l'IA générative Analyses Dossiers Publicité en ligne : la Commission européenne approfondit son enquête sur Google YouTube permet aux annonceurs de préempter l'inventaire de ses top créateurs Entretiens Joëlle Toledano (CNNum) : "Si on procède avec l'IA générative de la même manière que pour les droits voisins, on repartira sur le même scénario, en pire" Dossiers Privacy Sandbox sur Android : une priorité surtout pour les adtechs spécialisées Cloud et IA générative : Coca-Cola signe un accord à 1,1 milliard de dollars avec Microsoft Analyses IA générative : Schibsted va multiplier les outils intégrés au CMS IA générative : WPP signe avec Google essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
