GroupM signe plusieurs partenariats pour la mesure du retail media 

Le réseau d’agences médias du groupe WPP, GroupM, a annoncé lundi 17 juin la signature d’un partenariat avec Incremental, une société spécialisée dans la mesure en retail media. Les capacités de mesure, de planning et de prévisions d’Incremental seront intégrées dans sa plateforme d’insights Open Media Studio. Un peu plus tôt, elle a également annoncé un accord avec Shalion, un acteur spécialisé dans l’analyse des données retail, là aussi pour intégrer sa data à sa plateforme.

À retenir. Les agences se positionnent progressivement sur le retail media, à la fois en développant des partenariats avec des spécialistes, en témoignent les partenariats d’Havas avec Mirakl et de Publicis avec Carrefour, ou comme dans ce cas, avec des fournisseurs de données. La mesure de la performance sur le retail est en effet un enjeu central pour les annonceurs, dans un environnement encore très fragmenté.