Havas annonce “Converged”, un nouveau plan stratégique doublé d’une plateforme informatique commune 

Havas a annoncé mardi 18 juin, aux Cannes Lions, le lancement d’un nouveau plan stratégique baptisé Converged, nom également donné à son nouveau système d’exploitation, qui équipera tous ses réseaux et a été développé à partir de son outil de médiaplanning éponyme. Mais le nouvel OS va au-delà du médiaplanning et intègre toutes les étapes de la stratégie de marque, depuis les insights jusqu’à la mesure, en passant par la création et l’activation. La plateforme sera interopérable avec les systèmes d’information des clients. Auparavant, les équipes travaillaient avec des outils informatiques différents pour le média, la production et la création. Le groupe consacrera à ce plan un investissement de 400 millions d’euros sur quatre ans, dans la data, la technologie et l’intelligence artificielle. 

Accélération des investissements technologiques

Le précédent grand plan stratégique, lancé il y a dix ans, a été consacré à l’intégration des expertises, via la stratégie de “villages”, et marqué par une politique d’acquisitions soutenue. Le nouveau plan signale une accélération des investissements dans la technologie, Havas ayant investi 600 millions d’euros ces dix dernières années (plus d’informations sur notre site).

“Cela va vraiment accélérer notre croissance”, affirme le PDG Yannick Bolloré. L’objectif de la nouvelle stratégie est de préparer le terrain à la scission d’Havas d’avec le groupe Vivendi, et à son retour en Bourse. Il s’agit également de répondre aux nouveaux besoins des clients, qui “nous réclament d’exploiter le plein potentiel de l’IA”, a expliqué le dirigeant, qui a trouvé une formule pour signifier à la fois aux annonceurs et à ses collaborateurs que l’IA n’était pas là pour remplacer les agences : “Nous devons être meilleurs grâce à l’IA, mais nous devons être meilleurs que l’IA”. Pour Havas, il s’agit aussi de tenir la distance face aux investissements massifs de ses concurrents, notamment Publicis, dans la technologie et l’IA générative.