Initiative remporte le budget média d’Ecotone

IPG Mediabrands a annoncé mardi 19 novembre que son agence Initiative a été retenue par l’entreprise Ecotone pour gérer son budget média en France. Ecotone est un groupe français spécialisé dans l’alimentation bio, végétarienne et issue du commerce équitable, et dans les produits laitiers, avec une quinzaine de marques, comme Bjorg, Tanoshi, Alter Eco et Krisprolls. L’entreprise (1 600 personnes) a des activités dans plusieurs pays européens. La compétition d’agences a été organisée par le cabinet Ebiquity.

À retenir. Ce gain par Initiative France s’inscrit dans un périmètre EMEA plus large qui inclut les marchés en Allemagne et au Royaume-Uni, pour un budget global évalué par l’agence à 11 millions de dollars par an. En France, Initiative est dirigé depuis six ans par Bertrand Beaudichon, devenu également il y a quelques semaines CEO de sa maison-mère, IPG Mediabrands France, succédant à Thomas Jamet. Selon les données de Recma, Initiative gère depuis Paris les budgets de la MAIF, du Parc Walibi et de Direct Assurance, notamment. Le réseau mondial IPG Mediabrands a perdu en 2024 plusieurs grands clients, dont Lego, Pfizer et Amazon au profit de ses concurrents. Il gère toujours ceux de Nike, Patek Philippe et Deliveroo, y compris en France.