Accueil > Marques & Agences > Le CEO de l’ANA incite les marques à ne pas réduire leurs investissements publicitaires Le CEO de l’ANA incite les marques à ne pas réduire leurs investissements publicitaires Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 03 novembre 2022 à 17h51 - Mis à jour le 03 novembre 2022 à 17h51 Ressources “Dans les prochains mois, si on ne vous l’a pas déjà demandé, on vous demandera de réduire votre budget. On vous demandera de trouver des moyens d’économiser de l’argent. Ce n’est pas le moment de faire cela”, a souligné Bob Liodice, le CEO de l’ANA, s’adressant aux directions marketing des marques lors de l’ouverture de la conférence annuelle de l’association mondiale des annonceurs, mercredi 26 octobre, selon des propos rapportés par Adage. “Lorsque vous pouvez distinguer vos marques (des concurrentes), lorsque vous pouvez vous battre pour la valeur de vos investissements, vous gagnerez quelles que soient les conditions économiques auxquelles nous sommes confrontés”, a-t-il ajouté. À retenir. La contraction de l’activité économique, l’inflation qui s’installe et le manque de visibilité incitent certaines entreprises à restreindre leurs coûts et à réduire mécaniquement leurs investissements publicitaires, malgré l’impact sur leur stratégie marketing à moyen et long terme. Un tiers des marques mondiales veulent diminuer leurs achats médias en Europe en 2023, selon la WFA. Jean-Michel De Marchi Achat médiaAchat programmatiqueAgencesBudgetsRelations agences-annonceursStratégies annonceursSurmonter la crise Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Etude WFA : 32 % des grandes marques veulent diminuer leurs investissements publicitaires en Europe en 2023 L’AACC veut que la rémunération des agences intègre mieux le coût de la main d’oeuvre Analyses Dossiers La gestion du paiement est devenue un enjeu central pour les acteurs de la vente programmatique Les retards de paiement en publicité programmatique en hausse sur le premier semestre 2022 Analyses Dossiers L’attention deviendra-t-elle la nouvelle métrique de référence dans la publicité ? Analyses Meta met un terme à sa politique de main tendue vers les médias Etudes de cas Comment Mediabrands développe ses pratiques RH Vers la fin du crédit d’impôt d’abonnement à la presse et la création d’une aide pour le surcoût du papier ? Les revenus publicitaires des médias français en hausse de 13,2 % au premier semestre 2022 Étude BUMP : 7,6 % de croissance attendue des investissements des annonceurs en 2022 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
