Les Jeux olympiques de Paris vont booster le marché publicitaire français en 2024

Avec une inflation ralentie et stabilisée à 3,4 % en novembre sur 12 mois (Insee) et un PIB attendu entre + 0,8 % (OCDE) et + 0,9 (Insee et Banque de France), l’économie française résistera légèrement mieux en 2023 que les prévisions initiales l’envisageaient. Elle affichera d’ailleurs des résultats meilleurs que ses voisins européens ; l’Allemagne étant attendue entre – 0,5 % et – 0,6 % de croissance et le Royaume-Uni à – 0,5 %. Les investissements publicitaires en 2023 s’inscrive dans cette tendance, avec une amélioration du marché français au cours de la deuxième partie de l’année, certes inégale selon les acteurs.

La tendance économique devrait se prolonger en 2024 avec des estimations tablant toujours sur une croissance, de l’ordre de 0,8 % ou 0,9 % (OCDE, Banque de France), voire 1,3 % ou 1,4 % (FMI, gouvernement). Porté par des indicateurs macro-économiques plutôt favorables, le marché publicitaire français pourra surtout s’appuyer l’an prochain sur l’organisation de grandes compétitions sportives. En plus des traditionnels Roland-Garros et  Tour de France, l’Euro de football (diffusé sur TF1 et M6 en juin et juillet), et surtout les Jeux olympiques d’été, organisés à Paris du 26 juillet au 11 août et principalement diffusés sur les chaînes de France Télévisions, offriront de puissants relais de communication. 

Au moins 200 millions d’euros en plus autour des JO

Dans leurs dernières prévisions publicitaires publiées entre fin novembre et début décembre, GroupM et Mediabrands (Magna) évoquent des trajectoires très positives. Dentsu est plus mesuré. “Nous avons la chance d’avoir quatre mois de grands événements sportifs, des moments fédérateurs, populaires et médiatisés, qui attirent les marques.