Marché publicitaire : Dentsu revoit ses prévisions à la hausse pour 2024

Dentsu a révisé ses prévisions pour le marché publicitaire mondial en 2024 dans son rapport de mi-année, publié jeudi 30 mai. Celui-ci est évalué à 754 milliards de dollars, en croissance de 5 % contre 4,6 % fin 2023. Le rapport fait état d’une inflation tarifaire en ralentissement, mais elle reste élevée sur le média TV et la vidéo digitale. Le digital devrait demeurer le canal à la croissance la plus rapide (+ 7,4 %), atteignant 59,6 % des dépenses publicitaires mondiales (58,2 % en 2023). En particulier, le retail media est attendu en croissance de 32 % et la TV connectée de 24,2 %. L’autre levier le plus dynamique est le paid social (+ 13,7 %). Les achats en programmatique sont projetés à + 10,9 %. 

À retenir. La croissance du marché français est attendue à + 4 % (au lieu de + 2,4 % fin 2023), plus élevée qu’en Allemagne mais moins qu’au Royaume-Uni. Dentsu évalue à 200 millions d’euros le montant des investissements publicitaires additionnels apportés en France par les Jeux olympiques de Paris.