Marketing mix modeling : un think tank français créé pour standardiser les méthodes

Les annonceurs Axa, Nestlé et Pernod Ricard, ainsi que la société de conseil en data science Ekimetrics ont annoncé jeudi 5 janvier la création en France d’un think tank, “Marketing performance hub”. Son objectif : organiser une réflexion commune autour du marketing mix modeling (MMM) afin de standardiser les pratiques des annonceurs et des prestataires, définir la qualité des données utilisées dans cette méthode de mesure, et d’en proposer une méthodologie claire. 

À retenir. Le MMM est une méthodologie statistique qui vise à mesurer individuellement l’impact des différents leviers marketing (média, prix, produit, promotions…) en neutralisant les facteurs externes (état du marché, indicateurs macro-économiques, effets de saisonnalité…) pour estimer de façon plus réaliste leur contribution à l’achat. Elle n’est pas nouvelle mais connaît un engouement renforcé ces dernières années de la part des annonceurs car elle leur permet de justifier et d’optimiser leurs investissements marketing dans un contexte de contraction de ces budgets.