Accueil > Marques & Agences > Près de 45 % du marché publicitaire mondial capté par Google, Meta et Amazon en 2024 Près de 45 % du marché publicitaire mondial capté par Google, Meta et Amazon en 2024 Par Raphaële Karayan. Publié le 26 août 2024 à 16h54 - Mis à jour le 26 août 2024 à 16h54 Ressources Selon les prévisions de Warc (World advertising research center) pour 2024 et 2025, publiées le 22 août, le marché publicitaire mondial devrait progresser de 10,5 % cette année à 1070 milliards de dollars, soit sa meilleure performance en six ans, hors reprise post Covid. Les réseaux sociaux représenteraient plus de 22 % du total des dépenses publicitaires mondiales, Meta s’accaparant plus de 62 % de ce marché en 2024, devant TikTok (20 %). Le search se placerait juste derrière les réseaux sociaux avec un peu moins de 22 % de part de marché (dont 84 % pour Google). En troisième position, le retail media atteindrait plus de 14 % du marché publicitaire, soit 152,6 milliards de dollars (dont 36 % pour Amazon). Les médias non digitaux dépasseraient tout juste 25 % du marché publicitaire mondial. À retenir. Le retail media est le canal qui devrait enregistrer la plus forte croissance, tant en 2024 (+ 21 %) qu’en 2025 (+ 16 %), devant la CTV. Radio, journaux et magazines sont attendus en recul (de 2 à 5 %). Au total, Amazon, Google et Meta concentreront 44 % des dépenses publicitaires (hors Chine) cette année selon Warc. Raphaële Karayan AmazonGoogleMarché publicitaire 2024MetaRéseaux sociauxRetail mediaSearch Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers Google reconnu coupable de monopole dans la recherche en ligne : ce qu'il faut retenir Les recettes publicitaires d'Amazon déçoivent au T2 2024 Croissance publicitaire : Meta fait deux fois mieux que Google au T2 2024 Observatoire e-pub : un marché de la publicité en ligne dynamique, mais toujours plus concentré Le marché publicitaire français pour la première fois au-dessus des 20 milliards d'euros, selon Magna Retail media : le marché mondial attendu à 153 milliards de dollars en 2024 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
