Accueil > Marques & Agences > Résultats publicitaires T2 2025 : Meta en forte croissance, mais menacé par l’Europe Résultats publicitaires T2 2025 : Meta en forte croissance, mais menacé par l’Europe Avec une hausse trimestrielle de plus de 21 % de ses revenus tirés de la publicité, le groupe de Mark Zuckerberg demeure très dynamique, mais les réglementations européennes pèsent de plus en plus. Par Jean-Michel De Marchi avec Chiara De Martino. Publié le 01 août 2025 à 14h34 - Mis à jour le 12 août 2025 à 17h52 Ressources Meta a une nouvelle fois présenté, mercredi 30 juillet, des résultats publicitaires solides pour le deuxième trimestre 2025 – c’est l’essentiel de son chiffre d’affaires -, avec 46,5 milliards de revenus sur cette activité, en progression de 21 % sur un an. Cette croissance repose sur un volume d’impressions en hausse (+ 11 % sur un an) et sur l’augmentation du CPM de ses offres (+ 9 %). L’activité publicitaire du groupe de médias sociaux (Instagram, Facebook, WhatsApp) est assez équilibrée géographiquement, aussi bien en volume qu’en croissance. L’Europe a ainsi généré 11,5 milliards de dollars de revenus (+ 24 % de croissance), l’Amérique du Nord 14,1 milliards (+ 21 %), l’Asie-Pacifique 9,6 milliards (+ 18 %) et enfin le reste du monde 11,4 milliards (+ 23 %). Meta veut encore accélérer sur l’IA L’efficacité accrue des campagnes, notamment via les outils d’IA générative, explique ces progressions, selon les dirigeants du groupe. 25 % de ses revenus publicitaires proviennent désormais de campagnes utilisant l’IA générative, avec 2 millions d’annonceurs actifs sur les outils de création ou d’optimisation vidéo. Meta a d’ailleurs annoncé vouloir investir davantage encore en R&D et dans l’IA en particulier, avec plusieurs milliards de dollars prévus. Le groupe met en avant l’optimisation de ses algorithmes de recommandation : le temps passé sur les vidéos sur Instagram est par exemple en hausse de 20 %. Un risque structurel pour ses revenus ? Meta a cependant souligné un risque à court terme pour son modèle : la régulation européenne. Avec la mise en œuvre ces derniers mois du DMA, la Commission européenne veut en effet forcer Meta à proposer une offre publicitaire alternative moins personnalisée, ou sans personnalisation, moins valorisable auprès des annonceurs. Une application stricte des règles européennes liées à la collecte des données personnelles et aux modèles publicitaires pourrait “réduire significativement (nos) revenus européens dès le troisième trimestre 2025”, a prévenu Meta. Au global, activités publicitaires et non publicitaires comprises, Meta a réalisé 47,5 milliards de dollars de chiffre d’affaires sur le trimestre (+ 22 %), pour 18,3 milliards de bénéfices (+ 36 %). IA : l’Italie ouvre une enquête sur Meta pour abus de position dominante Outre ses pratiques en matière de données et de modèle publicitaire, Meta est aussi inquiété pour ses initiatives sur l’IA. Mercredi 30 juillet, l’autorité italienne de la concurrence (AGCM) a en effet annoncé ouvrir une enquête à l’encontre de Meta pour un possible abus de position dominante dans les services de chabot et d’assistance IA liés aux applications de messagerie mobile, “un marché dans lequel Meta est en position dominante”, estime l’AGCM. Depuis mars, Meta a préinstallé son service d’intelligence artificielle, Meta AI, sur l’application WhatsApp, sans demander un consentement préalable de la part des utilisateurs. “En associant Meta AI à WhatsApp, Meta semble en mesure de faire basculer sa base d’utilisateurs vers ce nouveau marché, non pas par le biais d’une concurrence fondée sur le mérite, mais en imposant aux utilisateurs l’usage de ses services liées à l’IA, au détriment potentiel des services concurrents”, analyse l’autorité. D’autres procédures sont à l’œuvre en Europe et s’accumulent contre le groupe. En France, l’Autorité de la concurrence enquête également sur Meta, accusé d’avoir limité l’accès à des sociétés de mesure et vérification publicitaire. En avril le groupe américain avait écopé d’une amende de 200 millions d’euros infligée par la Commission européenne pour usage abusif des données personnelles à des fins de ciblage publicitaire. Meta a ensuite indiqué début juillet faire appel de cette décision. Jean-Michel De Marchi avec Chiara De Martino Achat médiaGAFAMmarché publicitaire 2025Metaplateformes Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire T2 2025 : les revenus publicitaires de Google en hausse de 10,4 %, portés par YouTube et la transformation du search Droits voisins / Meta : l’avis de avocat général de la CJUE partiellement favorable aux éditeurs Mesure média : l'Autorité de la concurrence approfondit son enquête à l’encontre de Meta Analyses Observatoire de l’e-pub S1 2025 : le social fait désormais jeu égal avec le search Analyses Programmatique : un marché qui se dégrade, même sur la vidéo instream Deux tribunaux américains accordent partiellement le “fair use” à Meta et Anthropic Analyses Quels sont les robots des acteurs de l’intelligence artificielle qui convoitent les contenus des éditeurs ? 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