Teads et Infinity Advertising signent un partenariat data

Après avoir signé il y a quelques jours un partenariat data similaire avec TF1, Infinity Advertising a annoncé lundi 16 mai avoir conclu un accord avec Teads pour mettre 700 segments – issus de l’analyse des données de 17 millions de cartes de fidélité en France – à disposition dans la plateforme de l’adtech française.

La régie commune des groupes Intermarché et Casino lancée en septembre 2021 veut réaliser 50 % de son chiffre d’affaires avec son offre d’extension d’audience. “Il est essentiel que les marques puissent avoir accès à ces données dans n’importe quel univers”, indique son directeur général Alban Schleuniger. 

Le dispositif est classique : un surcoût de CPM est appliqué, variable en fonction du type de partenariat que Teads a avec les acheteurs, qui auront accès aux segments dans Teads Ad Manager, sa plateforme d’achat. 

Impact sur les ventes et ciblage sans cookies tiers

L’offre s’adresse en premier lieu aux acteurs du secteur des produits de grande consommation (PGC), premiers utilisateurs des données des retailers pour l’activation publicitaire. “Nous voulons montrer l’efficacité de nos campagnes sur les ventes. Dans un contexte de maîtrise des budgets, les grands groupes de PGC demandent des justifications de ce type pour les investissements”, expos Thibault Leguillon, directeur général de Teads.

Pour le ciblage, Infinity Advertising indique s’appuyer sur la technologie de Liveramp, qui permet de générer un ID ensuite synchronisé dans la DMP propriétaire de Teads. Mais à l’avenir, le ciblage ne sera pas nécessairement déterministe, Teads revendiquant 50 % d’impressions servies sans cookies tiers. “Nous pourrons convertir ces données en signaux cookieless et cibler des internautes en fonction de la consommation de contenus similaires”, explique Thibault Leguillon (Teads).