Accueil > Marques & Agences > Teads et Infinity Advertising signent un partenariat data Teads et Infinity Advertising signent un partenariat data Les données issues des groupes Intermarché et Casino seront disponibles et activables directement dans la plateforme. Par Paul Roy. Publié le 16 mai 2022 à 10h16 - Mis à jour le 16 mai 2022 à 14h23 Ressources Après avoir signé il y a quelques jours un partenariat data similaire avec TF1, Infinity Advertising a annoncé lundi 16 mai avoir conclu un accord avec Teads pour mettre 700 segments – issus de l’analyse des données de 17 millions de cartes de fidélité en France – à disposition dans la plateforme de l’adtech française. La régie commune des groupes Intermarché et Casino lancée en septembre 2021 veut réaliser 50 % de son chiffre d’affaires avec son offre d’extension d’audience. “Il est essentiel que les marques puissent avoir accès à ces données dans n’importe quel univers”, indique son directeur général Alban Schleuniger. Le dispositif est classique : un surcoût de CPM est appliqué, variable en fonction du type de partenariat que Teads a avec les acheteurs, qui auront accès aux segments dans Teads Ad Manager, sa plateforme d’achat. Impact sur les ventes et ciblage sans cookies tiers L’offre s’adresse en premier lieu aux acteurs du secteur des produits de grande consommation (PGC), premiers utilisateurs des données des retailers pour l’activation publicitaire. “Nous voulons montrer l’efficacité de nos campagnes sur les ventes. Dans un contexte de maîtrise des budgets, les grands groupes de PGC demandent des justifications de ce type pour les investissements”, expos Thibault Leguillon, directeur général de Teads. Pour le ciblage, Infinity Advertising indique s’appuyer sur la technologie de Liveramp, qui permet de générer un ID ensuite synchronisé dans la DMP propriétaire de Teads. Mais à l’avenir, le ciblage ne sera pas nécessairement déterministe, Teads revendiquant 50 % d’impressions servies sans cookies tiers. “Nous pourrons convertir ces données en signaux cookieless et cibler des internautes en fonction de la consommation de contenus similaires”, explique Thibault Leguillon (Teads). Paul Roy Achat médiaAgencesTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers Quatre enjeux stratégiques pour accompagner les marques dans l'exploitation de leurs données propriétaires Publicis acquiert Profitero pour enrichir ses offres liées au e-commerce WPP lance une solution de plateforme e-commerce, Everymile Analyses Dossiers [Etude mind Media] Qui sont les internautes sur les supports des principaux retailers en France ? Analyses Dossiers [Etude mind Media] Quels sont les usages numériques auprès des principaux retailers en France ? 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