Accueil > Marques & Agences > TikTok lance les enchères par mot-clé dans son moteur de recherche TikTok lance les enchères par mot-clé dans son moteur de recherche Par Raphaële Karayan. Publié le 25 septembre 2024 à 14h36 - Mis à jour le 25 septembre 2024 à 14h36 Ressources TikTok a lancé mardi 24 septembre, aux Etats-Unis, une nouvelle solution de publicité search pour les annonceurs, leur permettant de cibler et d’enchérir sur des mots-clés pour diffuser des campagnes sur la page de résultats du moteur de recherche de l’application. La gestion se fait dans TikTok Ads Manager. Les formats proposés incluent les vidéos et les carrousels, et l’algorithme sélectionne l’actif créatif à servir en fonction de l’utilisateur. La publicité était présente sur le moteur de recherche de TikTok depuis octobre 2023, mais sans permettre aux annonceurs d’enchérir eux-même sur les mots-clés. À retenir. Dans un contexte où les jeunes générations utilisent de plus en plus Instagram et TikTok comme moteur de recherche généraliste, cette offre publicitaire vise directement à concurrencer Google. Selon TikTok, 23 % de ses utilisateurs tapent une recherche dans les 30 premières secondes qui suivent leur connexion à l’application. Raphaële Karayan Réseaux sociauxSEASearchTikTok Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers Search marketing : à quoi s'attendre après le procès Google ? Xavier Niel entre au conseil d’administration de ByteDance En un an, 50 % des utilisateurs britanniques de TikTok ont acheté sur TikTok Shop Amazon étend l'achat direct dans ses publicités à TikTok Monopole de Google dans le search : pas de sanctions avant l'été 2025 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
