366 s’associe à Digiteka pour la commercialisation de la vidéo instream de la PQR

366, la régie publicitaire unifiée de la PQR, a annoncé mardi 22 novembre s’associer à Digiteka, régie et fournisseur de solutions vidéo, pour la commercialisation vidéo instream, à partir du 1er janvier, des inventaires de l’ensemble de ses membres, soit une quarantaine de titres régionaux (200 marques) médias. Ils utiliseront également le player vidéo de Digiteka. 366 revendique 770 millions de vidéos vues par mois et 42,6 millions de VU mensuels (Médiamétrie//NetRatings). La régie annonce 25 commerciaux dédiés.

À retenir. La vidéo est un segment important pour les revenus publicitaires des éditeurs médias : le format affichait au premier semestre une forte hausse des investissements des annonceurs (+ 26 %). Il est porté par l’instream, qui représentait 92 % du total (299 millions d’euros), selon le dernier l’Observatoire de l’e-pub. Face à la forte concurrence des plateformes (Instagram, Snapchat, Facebook, Tiktok) les médias cherchent régulièrement à nouer des alliances afin de concilier volume d’inventaires, contexte qualitatif et simplicité d’achat. 366 avait noué fin 2021 un partenariat similaire avec Prisma Media et Le Figaro.