Amazon va augmenter la pression publicitaire sur Prime Video en 2025

Kelly Day, vice-présidente de Prime Video International, a confié au Financial Times mercredi 2 octobre que la plateforme de streaming vidéo prévoyait d’augmenter “un petit peu” la charge publicitaire en 2025. Elle s’exprimait en amont des “upfronts” à Londres, l’événement durant lequel les annonceurs s’engagent sur des budgets à dépenser pour l’année à venir. Prime Video revendique une couverture mondiale de 200 millions de spectateurs par mois pour sa plateforme d’AVOD. Kelly Day a précisé que les désabonnements depuis le lancement de l’offre avec publicité avaient été “très inférieurs à ce qui avait été anticipé”.

À retenir. Amazon a lancé son offre avec publicité en communiquant sur le fait que l’expérience utilisateur serait plus agréable pour le spectateur, qui serait soumis à moins de publicités qu’à la télévision. Son offre a semblé séduire les annonceurs, Netflix ayant été notamment obligé de s’aligner sur ses tarifs. En France, le directeur de la publicité d’Amazon a récemment déclaré que Prime Video atteindrait d’ici Noël son objectif de taux de remplissage publicitaire, à trois minutes et demie par heure de programmes.