Aux Etats-Unis, Nielsen lance son outil de mesure multi-écrans

Nielsen a annoncé mercredi 4 janvier le lancement de Nielsen One Ads, son outil de mesure de la performance publicitaire multi-écrans. Dès mercredi 11 janvier, les annonceurs auront accès au reach et à la fréquence dédupliqués sur TV connectée et linéaire, desktop et mobile, à des données plus granulaires sur l’écoute TV linéaire (calculée à la seconde et plus à la minute), à de nouvelles fonctionnalités pour la mesure sur les environnements numériques (identification, utilisation des données panels, intégration directe avec des éditeurs…). Le groupe indique que son outil évoluera au fil de 2023 pour donner davantage de visibilité aux annonceurs sur le parcours consommateur de l’exposition publicitaire à l’acte d’achat notamment. 

À retenir. Ces dernières années, les outils de Nielsen ont suscité de nombreuses critiques, notamment sur leur capacité à intégrer les nouveaux usages streaming et numériques. Si des alternatives sont envisagées par les acteurs, à l’image de Warner Media Discovery avec VideoAMP, l’enjeu est toujours d’utiliser des standards de mesure communs pour l’ensemble du marché audiovisuel.