Des éditeurs américains revendiquent une hausse des revenus publicitaires après le test d’un SSO commun

Le Local Media Consortium, une organisation de médias locaux américains, a publié jeudi 10 février les résultats d’un test réalisé entre août et décembre 2021 de son SSO et adnetwork commun, NewsPassID. Il en ressort, chez les médias qui ont testé le dispositif, une hausse de 90 % des revenus publicitaires sur les environnements sans cookies tiers. Mais aussi une augmentation de 15 à 20 % des inventaires vendus et de 40 % des revenus dans les environnement qui supportent encore les cookies tiers, grâce à un meilleur taux de synchronisation.

À retenir. Ces résultats sont à relativiser, dans la mesure où le premier enjeu de ce type d’initiative est l’adoption côté utilisateur pour atteindre un reach suffisant. En Europe, de nombreuses initiatives de ce type ont vu le jour, à l’image de Nonio au Portugal, ou NetID en Allemagne, mais peinent toujours à s’imposer. Pour rappel, l’initiative Pass Media, lancée en 2019 par le Geste, a été arrêtée en octobre 2021, en raison de divergences de priorités entre les membres.