Accueil > Médias & Audiovisuel > CTV : Orange Advertising et Retency lancent une nouvelle mesure du taux de conversion CTV : Orange Advertising et Retency lancent une nouvelle mesure du taux de conversion Par Raphaële Karayan. Publié le 26 septembre 2023 à 18h03 - Mis à jour le 26 septembre 2023 à 18h03 Ressources La régie publicitaire d’Orange a annoncé mardi 26 septembre le lancement d’une nouvelle méthodologie de mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires TV, en partenariat avec la société spécialisée dans le traitement des données Retency. Baptisée Retency TV Impact, elle croise les données réelles d’exposition des téléspectateurs (recueillies auprès des 3,5 millions de foyers abonnés à la TV Orange qui ont consenti à recevoir des publicités adressables) et les données de conversion online et offline collectées par les annonceurs (visites, leads, achats…), hors produits de grande consommation et de manière anonymisée. A retenir. Le marché de la TV segmentée représentait une audience éligible de 6,8 millions de foyers fin juin 2023 selon l’AF2M. La mesure de l’efficacité est un levier pour dynamiser sa croissance, inférieure aux prévisions initiales. La puissance des box d’Orange dans l’accès à la télévision (l’opérateur détenant autour de 40 % de part de marché dans le haut débit fixe), combinée à cette nouvelle méthodologie de mesure, pourrait avoir un impact sur le développement du marché. Raphaële Karayan Données personnellesMesure médiaOpérateurs télécomsPublicité TV segmentéePublicité vidéoTransformation de l'audiovisuelTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers CGV TV 2024 : comment les régies publicitaires audiovisuelles veulent simplifier leurs offres et mieux exploiter les données Analyses Dossiers Publicité TV segmentée : les acheteurs attendent une audience plus importante pour développer leurs investissements publicitaires Comment Orange a déployé la publicité TV segmentée sur ses box [Info mind Media] Mesure de la CTV : Rakuten Advertising va utiliser l’outil de Realytics Publicité TV segmentée : la progression du parc français stagne essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
