CTV : Orange Advertising et Retency lancent une nouvelle mesure du taux de conversion

La régie publicitaire d’Orange a annoncé mardi 26 septembre le lancement d’une nouvelle méthodologie de mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires TV, en partenariat avec la société spécialisée dans le traitement des données Retency. Baptisée Retency TV Impact, elle croise les données réelles d’exposition des téléspectateurs (recueillies auprès des 3,5 millions de foyers abonnés à la TV Orange qui ont consenti à recevoir des publicités adressables) et les données de conversion online et offline collectées par les annonceurs (visites, leads, achats…), hors produits de grande consommation et de manière anonymisée.

A retenir. Le marché de la TV segmentée représentait une audience éligible de 6,8 millions de foyers fin juin 2023 selon l’AF2M. La mesure de l’efficacité est un levier pour dynamiser sa croissance, inférieure aux prévisions initiales. La puissance des box d’Orange dans l’accès à la télévision (l’opérateur détenant autour de 40 % de part de marché dans le haut débit fixe), combinée à cette nouvelle méthodologie de mesure, pourrait avoir un impact sur le développement du marché.